Le monde du voyage évolue à grande vitesse. Entre l’influence des réseaux sociaux et un désir croissant d’authenticité, les habitudes des voyageurs se transforment profondément. Voici les 4 plus grandes tendances voyage en 2026 à connaître.
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La Coolcation, contraction de “cool” et “vacation“, s’impose comme l’une des tendances phares de l’été 2026. De plus en plus de voyageurs délaissent les destinations chaudes pour se ressourcer dans des régions aux températures fraîches. Depuis plusieurs années, les vagues de chaleurs sont devenues aussi fréquentes que difficiles à supporter. Alors pour les vacances, Norvège, Suède, Islande, mais aussi Alpes françaises ou Bretagne sont au centre de cet intérêt grandissant.
Un phénomène mesurable
Les recherches autour du mot "coolcation" ont bondi de +300% en un an d'après Skyscanner et Expedia 1 (source : Ulysse.com, avril 2026).
En France, les stations de montagne en profitent directement. Selon France Montagnes, la fréquentation estivale des stations alpines grimpe chaque année depuis 2022. Des destinations comme Val Thorens, Font-Romeu ou Super-Besse attirent toujours plus de nouveaux profils de voyageurs venus chercher la fraîcheur.
En 2026, les voyageurs ne veulent plus simplement cocher des cases sur une liste de monuments à visiter. Le voyage se repense comme une vraie expérience de vie : immersive, lente, authentique. Chalets isolés, bains nordiques, randonnées, séjours à la ferme… Le Slow Tourisme répond à un besoin croissant de ralentissement et de recentrage.
Les chiffres confirment cette évolution. Selon le rapport “Changing Traveller Report 2026” de SiteMinder, 75% des Français prévoient au moins un voyage dans l’Hexagone en 2026, avec une préférence marquée pour des régions moins fréquentées et des hébergements plus intimes 2.
Le cas de la Bretagne
La Bretagne en est le parfait exemple. Pour la première fois, la Bretagne prend la tête du classement des destinations françaises préférées avec 23% des intentions de voyage, devant la région PACA (22%) et la Normandie (17%). Un changement de cap qui traduit une recherche de fraîcheur, d'authenticité et de calme. Une destination qui cumule d'ailleurs les atouts du Slow Tourisme et de la Coolcation !
Côté hébergement, les voyageurs français sont nettement plus nombreux à privilégier la location d’une maison ou d’un appartement (23% des intentions contre 13% au global) ainsi que le camping (9% contre 6% au global).
Visiter un supermarché local à l’étranger était autrefois une activité anecdotique. En 2026, c’est devenu une vraie tendance touristique. On ne visite plus seulement des lieux, on explore des cultures à travers ce qu’on achète et ce qu’on mange : produits introuvables en France, spécialités locales, snacks insolites mais aussi cosmétiques, produits atypiques, etc.
Des sondages formels
Selon une enquête OnePoll auprès de 22 000 voyageurs, 47% des voyageurs français se rendent toujours ou souvent dans les supermarchés locaux et les épiceries à l'étranger 3. Le 7-Eleven thaïlandais, les konbini japonais ou les marchés couverts marocains deviennent ainsi de véritables attractions touristiques
Cette tendance s’inscrit dans un mouvement plus large de tourisme immersif et sensoriel, où l’expérience gastronomique devient indissociable du voyage lui-même.
Après avoir regardé White Lotus, qui n’a pas eu envie de partir à Hawaii ? Le film Emily in Paris vous a-t-il donné envie de redécouvrir la capitale française ? C’est exactement ça, le Set-Jetting : visiter directement les décors de ses films et séries préférés.
Étudiée par Expedia dès 2022, cette tendance prend une ampleur considérable en 2026. 53% des voyageurs mondiaux se déclarent plus enclins à choisir une destination inspirée par un film ou une série, et chez les générations Z et Y, ce chiffre monte à 81%. (source : Expedia Group, rapport Horizons 2026, enquête OnePoll auprès de 24 000 voyageurs dans 18 pays)
Les destinations phares du Set-Jetting en 2026 incluent le Yorkshire au Royaume-Uni (Les Hauts de Hurlevent, Downton Abbey), la Toscane en Italie, la Dalmatie en Croatie ou encore Los Angeles. En France, la prochaine saison de White Lotus pourrait bien propulser une destination hexagonale au rang de must-visit si le tournage y est confirmé.
Ces quatre tendances dessinent un Tourisme plus conscient, plus lent, plus immersif et plus connecté aux émotions. Pour les professionnels du secteur, les comprendre et les anticiper est devenu indispensable.
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